Las ventas de automóviles en España rompen por fin la racha negativa que llevaban encadenando todo este 2019. En el mes de abril de 2019 se contabilizaron 123.833 unidades matriculadas, un 5,9% más que en el mismo periodo del año anterior.

La remontada en las ventas ha sido posible gracias al fuerte tirón del canal de empresas y de alquiladoras. El de las empresas de alquiler sube un 27,1 %, mientras que el canal de empresas crece un 13,3 %. Por el contrario, las ventas del canal particular mantienen su fuerte descenso, con un 17,3 % de caída en abril.

Lamentablemente, a pesar de la subida experimentada, los datos acumulados siguen siendo negativos. Entre los meses de enero y abril de 2019 las matriculaciones acumulan 451.192 unidades, un 1,7% menos que en los cuatro primeros meses de 2018.

Las previsiones económicas menos halagüeñas y la incertidumbre de los consumidores a la hora de elegir el tipo de vehículo que deben comprar siguen limitando las ventas. Noemi Navas, directora de comunicación de la Asociación Española de Fabricantes de Automóviles y Camiones (ANFAC), explica que los datos del primer cuatrimestre del año ya apuntan la tendencia a la baja que creen que tendrá el conjunto del ejercicio 2019. “Lo más preocupante es la prolongada y pronunciada caída del canal de particulares, con un 11 % de descenso. Las familias no están adquiriendo coches nuevos y no parece que este dato vaya a mejorar ostensiblemente”. “Desde ANFAC, entendemos que va a ser muy difícil levantar estos datos si no se ponen en marcha planes de estímulo que den seguridad y confianza a estos clientes”, ASEGURA.

La importancia de la publicidad

En momentos críticos, es cuando la importancia de crear una buena campaña de marketing cobra mayor sentido. La publicidad de calidad sigue funcionando y generando grandes beneficios, siendo la mejor arma que tienen los vendedores de coches frente a la bajada generalizada de las ventas del sector.

La publicidad en prensa sigue siendo uno de los opciones más confiables a la hora de anunciar productos y servicios. La prensa proporciona un ambiente que ofrece a las marcas un alto nivel de influencia. Y si hablamos de prensa local, encontramos datos como los recogidos en el estudio desarrollado por Dentsu Aegis para el grupo alemán Score Media Group, que asegura que los anuncios que publican los medios locales tienen un impacto positivo en la percepción del cliente, en la generación de satisfacción y en la disposición a recomendar y comprar.

 

 

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